Augmentez votre chiffre d’affaires grâce à la newsletter

La newsletter est un support de communication plus pertinent que jamais

Malgré l’annonce régulière de la mort du mail, la newsletter s’impose de plus en plus comme l’épicentre de toute bonne stratégie de production de contenu web.

En effet, face au diktat des algorithmes des réseaux sociaux et aux ravages de l’IA générative, de plus en plus de producteurs de contenus favorisent la newsletter pour diffuser leurs messages.

La newsletter présente de nombreux avantages :

• C’est un support plus prédictible et plus facilement mesurable : contrairement aux réseaux sociaux ou avec Google, les règles du jeu ne changent pas tous les six mois.
• L’internaute consent à échanger avec vous. Votre contenu ne lui est pas imposé par un algorithme. Cela change énormément de choses dans la qualité et la pérennité de la relation.
• Votre liste d’abonnés vous appartient. Vous êtes libre de l’exploiter comme bon vous semble (dans le respect de la loi et du consentement de l’internaute, bien évidemment) et de l’exporter d’un outil à un autre.
• Vous choisissez qui lit vos contenus : ils ne sont pas proposés à des personnes qui ne sont pas intéressées par votre structure.
• Elle peut être monétisée et rapporter des milliers d’euros à votre structure. Certaines newsletters se revendent même des centaines de milliers d’euros.
• Lancer une newsletter est plutôt facile et peu coûteux. Réussir à la développer et à la rentabiliser est toutefois plus complexe.

Malgré ces nombreux avantages, rares sont les structures qui arrivent à exploiter pleinement le potentiel de la newsletter. En cause, un manque de stratégie et de planification.

En outre, on ne conçoit plus une newsletter aujourd’hui comme il y a cinq ans. La concurrence est plus rude et certaines règles ont changé.

Pourquoi vos campagnes de newsletter ne sont pas performantes

Une campagne de newsletter réussie repose sur les quatre grands piliers suivants :

1. Elle s’intègre dans une stratégie éditoriale globale.
2. Elle répond à un objectif précis (notoriété, éducation, conversion…).
3. Le contenu est utile à votre lectorat.
4. La newsletter est envoyée aux bonnes personnes, au bon moment, en respectant les bonnes pratiques de délivrabilité.

Si un de ces piliers est bancal, vous perdez votre temps (et votre argent).

Bien sûr il faut aussi que votre campagne respecte les lois en vigueur (RGPD, installation de traceurs…).

Travailler sur ces quatre piliers augmentera considérablement les chances que votre e-mail :

1. arrive dans la boîte mail de votre destinataire, en passant les filtres antispam ;
2. soit ouvert, puis lu ;
3. ne soit pas mis en spam par le destinataire ou ne provoque pas un désabonnement ;
4. donne envie de lire le mail suivant.

Ces piliers ne sont toutefois que la partie visible de l’iceberg.

Dans les faits, la réussite d’une campagne repose sur de nombreux détails, parfois insignifiants qui peuvent nuire à la confiance que l’internaute a placée en vous : un lien cassé, une faute d’orthographe, un mail qui s’affiche mal sur mobile, des envois trop fréquents…

Quatre façons de travailler ensemble

Vous avez une newsletter qui ne performe pas et aimerez comprendre pourquoi ? Vous n’avez pas encore de newsletter mais envisagez sérieusement de vous lancer ?

Voici quatre façons dont nous pouvons collaborer :

Pourquoi travailler avec moi ?

Depuis, même si mon métier a évolué et que je me suis diversifié, j’ai toujours gardé un lien fort avec la newsletter :

• De 2016 à 2021, j’ai animé la formation « E-mailing marketing » pour le compte de l’organisme de formation Eurateach. Durant ces cinq années, j’ai formé des dizaines de stagiaires aux bonnes pratiques de la newsletter et de l’e-mailing commercial.
• Entre 2020 et 2025, j’ai lancé le Barboteur et Réserve Créative, deux newsletters personnelles, qui ne sont plus éditées aujourd’hui.
• Depuis 2016, je conseille régulièrement différentes structures sur leur stratégie e-mailing, quand je ne rédige pas directement leurs newsletters.

J’effectue une veille constante sur tous les sujets en lien avec la newsletter (technique, juridique, contenu…). Ainsi, mes conseils sont adaptés au contexte actuel et je vous aide à anticiper les grandes évolutions techniques ou règlementaires.

Ils m’ont fait confiance

Questions fréquentes

Voici quelques réponses aux questions que vous me posez le plus souvent sur mes offres et que vous vous posez peut-être en ce moment même :

Est-ce que vous garantissez que mes newsletters seront lues ?

Non, personne ne peut le garantir.

Si quelqu’un vous le promet, c’est un escroc.

Le fait qu’un internaute lise ou non votre newsletter dépend uniquement de l’internaute, de son intérêt pour le sujet traité et de sa disponibilité.

Toutefois, avec mes conseils, vous mettez toutes les chances de votre côté pour :

• Obtenir un taux de délivrabilité moyen supérieur à 99 % (les 100 % étant également impossible à garantir).
• Proposer des contenus qui intéressent réellement votre lectorat.

Est-ce que vos livrables et vos contenus sont rédigés par une IA générative ?

NON !

J’essaye d’utiliser le moins possible ces outils, pour des questions d’éthique et de sobriété technologique.

Il peut m’arriver très occasionnellement de les utiliser pour synthétiser des recherches complexes, mais jamais pour rédiger mes livrables.

En faisant appel à mes services, vous avez la garantie de livrables rédigés par un humain, pour des humains. Cette promesse est valable pour toutes mes offres.

Combien coûtent vos prestations ?

Quelle que soit l’offre, il ne m’est pas possible d’afficher un tarif unique car il y a toujours des variables :

• La stratégie s’adapte à l’ampleur de votre projet, vos ambitions, mais aussi vos moyens.
• Le coût de la formation dépend des frais annexes (déplacement, location de salle…) mais aussi des possibilités de financement de votre OPCO, qui varient d’une formation à l’autre.
• L’audit varie selon la taille de l’échantillon et votre envie d’aller en profondeur ou de rester en surface.
• La rédaction dépend du volume de mots à rédiger, de l’exhaustivité du brief fourni et du type de prestation (rédaction ou réécriture).

Voici toutefois quelques exemples de tarifs (non contractuels) pour vous aider à vous projeter :

• Stratégie : à partir de 1 050 € HT pour un petit projet (ex : newsletter ponctuelle avec un simple objectif de notoriété).
• Formation : à partir de 1 000 € HT pour la formation en présentiel sur deux jours.
• Audit : à partir de 1 200 € HT.
• Rédaction de newsletter : à partir de 100 €/HT pour une newsletter de moins de 1 000 mots, avec un brief détaillé.

Le plus simple est de me contacter pour que je vous fournisse un devis adapté à votre situation.

À qui appartiennent les newsletters que vous rédigez pour moi ?

Les textes que je rédige pour vous sont réputés originaux et non dupliqués.

Ils restent ma propriété exclusive tant que la prestation n’est pas intégralement payée.

À défaut de paiement total ou partiel, je suis en droit d’exiger la restitution des éléments fournis et, le cas échéant, leur retrait.

Une fois la prestation intégralement payée, les contenus vous appartiennent et vous êtes libre de les réutiliser comme bon vous semble.

J’ai besoin d’aide pour rédiger une séquence de lancement. Pouvez-vous m’aider ?

Oui et non.

Je peux vous aider à la concevoir et la structurer, mais je ne serai pas le mieux placé pour la rédiger. En effet, je suis spécialisé dans les contenus éducatifs et non dans les contenus commerciaux (copywriting).

J’ai besoin d’aide avec ma plateforme de routage (Mailchimp, Brevo, Substack, Kessel, Beehiiv…). Pouvez-vous m’aider ?

Cela dépend du problème rencontré et de la plateforme concernée.

Je ne suis spécialiste d’aucune plateforme de routage, mais j’en utilise de nombreuses pour mes newsletters ou celles de mes clients. N’hésitez pas à me contacter en détaillant votre situation. Cela ne vous coutera rien et, si je peux vous aider, je le ferai avec plaisir. Si ce n’est pas possible, je pourrais vous orienter vers d’autres pistes à explorer.

On travaille ensemble ?