Stratégie newsletter et e-mail commercial
La stratégie est l’un des 4 piliers de mon offre « Newsletter performante », avec l’audit, la formation et la rédaction de contenu.
Cet accompagnement est pour vous si :
- vous avez un projet de newsletter,
- ne savez pas par où commencer,
- et avez besoin d’un regard extérieur pour cadrer votre projet.
Les objectifs de la stratégie
La stratégie que nous mettons en place ensemble formalise vos ambitions, les moyens dont vous disposez pour y arriver, vos priorités, ainsi que les éventuels obstacles (et comment les éviter).
Autrement dit, c’est un plan d’action qui part de votre situation actuelle pour atteindre vos objectifs.
Très concrètement, je définis avec vous :
- Les objectifs de la newsletter, les cibles, les segments, les messages, le format, la fréquence d’envoi.
- Comment adapter votre stratégie éditoriale (si elle existe) à la newsletter.
- Les indicateurs clefs à suivre.
- Les éléments de personnalisation et les données nécessaires pour constituer la liste.
- Le logiciel de routage le plus adapté à votre besoin.
- Comment mettre votre projet en conformité avec la législation.
- Les grandes lignes de la stratégie d’acquisition de nouveaux abonnés.
Le tout est consigné dans un livrable qui vous servira de feuille de route à chaque étape de votre projet.
Un accompagnement en 6 grandes étapes
Mon accompagnement se décompose en six grandes étapes :
- Analyse de l’existant : charte graphique, ligne éditoriale, site Web, réseaux sociaux, audit de votre newsletter…
- Benchmark concurrentiel : analyse des bonnes pratiques de la concurrence (locale ou non)
- Entretiens avec les différents services et les personnes clefs du projet pour identifier les besoins et les éventuels messages à faire passer dans la newsletter. Les entretiens sont importants pour m’imprégner de ce qui rend votre structure unique et vous fournir des recommandations réellement adaptées à ses spécificités.
- Un ou deux ateliers (selon les cas) pour faire émerger les différents aspects de la stratégie.
- Rédaction de la stratégie.
- Restitution lors d’une réunion en présentiel ou en visio.
Mon engagement
Vous livrer une stratégie claire, personnalisée et adaptée aux contraintes techniques et règlementaires actuelles avec les clefs pour la mettre en œuvre en toute autonomie.
Pourquoi travailler avec moi ?
J’ai travaillé sur mes premières newsletters au début des années 2010, lorsque j’étais salarié en agence de communication.
À l’époque, je m’occupais notamment de la newsletter Leffervescence éditée par Leffe (newsletter qui n’existe plus aujourd’hui).
Depuis, même si mon métier a évolué et que je me suis diversifié, j’ai toujours gardé un lien fort avec la newsletter :
- De 2016 à 2021, j’ai animé la formation « E-mailing marketing » pour le compte de l’organisme de formation Eurateach. Durant ces cinq années, j’ai formé des dizaines de stagiaires aux bonnes pratiques de la newsletter et de l’e-mailing commercial.
- Entre 2020 et 2025, j’ai lancé le Barboteur et Réserve Créative, deux newsletters personnelles, qui ne sont plus éditées aujourd’hui.
- Depuis 2016, je conseille régulièrement différentes structures sur leur stratégie e-mailing, quand je ne rédige pas directement leurs newsletters.
J’effectue une veille constante sur tous les sujets en lien avec la newsletter (technique, juridique, contenu…). Ainsi, mes conseils sont adaptés au contexte actuel et je vous aide à anticiper les grandes évolutions techniques ou règlementaires.
Ils m’ont fait confiance
