Tout le monde n’a pas besoin d’une newsletter
Ce contenu est une adaptation de mon post LinkedIn du 08/09/2026.
Tout le monde peut créer une newsletter en quelques clics.
Mais tout le monde n’en a pas besoin.
3 cas où la newsletter peut être utile
Pour éduquer vos prospects ou fidéliser votre clientèle.
La newsletter est un excellent moyen de créer un lien unique avec vos prospects ou vos client·es.
Elle est particulièrement intéressante pour :
- Les entreprises qui ont un long cycle de vente et doivent convaincre leurs prospects de leur expertise.
- Les sites e-commerce qui cherchent à fidéliser ou éduquer leur clientèle.
- Les structures qui évoluent dans un secteur ultra-concurrentiel.
Elle l’est moins pour les entreprises qui ont un cycle de vente court (salon de coiffure, garagiste, mercerie…), peu de concurrence ou une gamme de produits très vaste (enseigne de bricolage ou d’électroménager…). L’e-mailing est souvent plus adapté.
Pour partager votre contenu utile
Conseils, études de cas, tutoriels, veille sectorielle…
Peu importe le contenu, il faut qu’il soit utile à votre lectorat et l’aide à résoudre un problème.
À ce titre, les newsletters dont la promesse est simplement d’informer sur l’actualité de votre entreprise n’ont aucun intérêt. Sauf rares exceptions (newsletter interne, entreprise cotée, mairie…), les internautes s’en moquent.
Si vous n’avez pas d’autres contenus à partager que votre actualité une fois tous les six mois, vous pouvez vous abstenir de lancer votre newsletter.
Pour convaincre les internautes de s’abonner à votre newsletter et de rester, il faut aussi que vos contenus soient uniques (ou abordés sous un angle unique).
Pour moins dépendre des réseaux sociaux.
De mon point de vue, c’est l’argument n°1.
L’e-mail est le seul média numérique qui vous donne réellement le contrôle de votre audience.
Vos contenus ne sont pas soumis aux diktats d’algorithmes qui décident qui les voit ou non. (Même si avec la généralisation de l’IA dans les messageries, ce n’est plus aussi simple.)
Avec la newsletter, vous jouez à un jeu dont vous connaissez les règles. Règles qui ne changent pas tous les six mois…
De plus, votre audience vous appartient réellement et ne vous rend pas dépendant·e d’un outil.
En bonus, vous pouvez personnaliser vos contenus en fonction des préférences de vos abonné·es.
Je vous aide à mettre votre projet sur les bons rails ou vous forme à la création de newsletter.
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