Les 6 points communs des newsletters les plus performantes

Ce contenu est une adaptation de mon post LinkedIn du 22/09/2026.

Pourquoi certaines newsletters sont-elles plus performantes que d’autres ?

C’est très simple : elles ont travaillé plusieurs de ces 6 points.

1. Elles sont envoyées pour une raison précise, pas « par principe » ou « parce que la concurrence le fait ».
2. Elles constituent un dialogue entre deux humains, qui apprennent à se connaître. Ce n’est pas une communication descendante et impersonnelle entre votre entreprise et un·e internaute.
3. Elles reflètent un point de vue affirmé et présentent un contenu réellement utile.
4. Ainsi, elles respectent le temps de l’internaute et ne viennent pas encombrer sa boîte mail inutilement.
5. Elles utilisent l’automatisation pour proposer des contenus personnalisés, qui répondent réellement aux besoins du destinataire.
6. Leur format est parfaitement optimisé pour une lecture sur smartphone.

De ce fait, votre newsletter n’est pas obligée de cocher toutes ces cases pour être performante.

Ainsi, certaines newsletters ont d’excellents résultats sans stratégie formalisée. Elles cochent simplement d’autres cases.

C’est, par exemple le cas de Jeane Clesse, qui a créé une newsletter en complément de son podcast Basilic. Dans un témoignage publié sur LinkedIn, elle déclare s’être lancée sans réelle stratégie, avec la simple envie d’avoir un espace à elle où elle pouvait raconter des histoires autrement. Malgré l’absence de stratégie, elle a réussi à créer une newsletter performante selon ses critères.

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